Сегодня российский мебельный рынок переживает сложный, но в то же время очень интересный период. С одной стороны, производители сталкиваются с усилением конкуренции, колебаниями курса рубля и изменением потребительского спроса. С другой стороны, появляются новые возможности, связанные с технологическими разработками, ростом онлайн-транзакций и государственной поддержкой внутреннего производства.
Какие изменения произойдут на российском мебельном рынке в 2025 году и какие тенденции на это повлияют», — говорит Александр Гринько, директор по стратегическому маркетингу Мебельного комплекса «Гранд».
Какие тренды будут формировать облик мебельной индустрии в ближайшие годы
Современные покупатели – это уже не те, кто следит за мимолетными тенденциями моды и каждые несколько лет меняет мебель в квартире. На первый план выходят более рациональные и взвешенные критерии выбора. Конечно, внешний вид мебели по-прежнему важен, но теперь он рассматривается уже не изолированно, а в сочетании с другими, более практичными функциями.
Качество, долговечность, защита окружающей среды – вот три кита современных потребностей. Потребители все чаще готовы инвестировать в мебель, которая прослужит долгие годы, не теряя внешнего вида и функциональности. Все большую популярность приобретают изделия из натуральных, экологически чистых материалов, безопасных для здоровья и окружающей среды.
Меняется отношение людей к оформлению интерьера. На смену громоздким шкафам и перегруженным гостиным приходит мебель в стиле минимализма, эргономичная и функциональная. Тенденция – к простым геометрическим формам, нейтральным цветам, максимуму свободного пространства и света. Мебель следует выбирать так, чтобы она долгое время оставалась актуальной. Все больше внимания привлекают интеллектуальные системы хранения, трансформируемые конструкции и модульные системы, позволяющие адаптировать мебель под свои нужды и эффективно использовать каждый квадратный метр помещения.
Инновации в действии: как технологии меняют мебельное производство
На российский мебельный рынок постепенно проникают новые технологии, происходит цифровизация производства. Постоянно появляются отраслевые ИТ-решения, помогающие оптимизировать резку, разгрузку и другие процессы.
Хотя игроки мебельного рынка с осторожностью относятся к технологиям, говорить о полной трансформации невозможно. Однако автоматизация различных задач на производстве с помощью роботизированных комплексов реализована на большинстве крупных производств. Появление систем покраски, резки, сборки и контроля качества снизило затраты и повлияло на выпуск продукции.
В долгосрочной перспективе планируется внедрить 3D-печать и «умные» материалы – все это не только позволит создавать более качественную, доступную и разнообразную мебель, но и предоставит дизайнерам и строителям беспрецедентные возможности для творчества.
Благодаря технологическому прогрессу мебельная промышленность имеет возможность быстро реагировать на изменения рыночного спроса и предоставлять клиентам продукцию, полностью отвечающую их потребностям и ожиданиям.
Экономические реалии: вызовы и возможности
Курс рубля, экономические санкции, уход крупных иностранных компаний и политика импортозамещения – эти экономические факторы оказывают существенное влияние на российскую мебельную отрасль. Колебания курса национальной валюты могут повлиять на стоимость импортируемых материалов и комплектующих, а значит, и на стоимость готовой продукции.
В 2023 году, как говорят игроки мебельного рынка, себестоимость производства вырастет более чем на 15%. Это приводит к росту цен, несмотря на то, что производители пытаются контролировать цены посредством долгосрочных контрактов, чтобы «зафиксировать» цены за счет поиска новых поставщиков.
В то же время цена также является одним из ключевых факторов при выборе мебели российскими потребителями. Итак, сегодня он очень чувствителен к ее изменениям.
Фабрики и розничные торговцы должны найти способы снизить влияние роста цен на потребителей: например, с помощью маркетинговых кампаний, активации бюджетных линий, сотрудничества с застройщиками - чтобы потребители могли покупать меблированные квартиры.
В то же время политика импортозамещения, направленная на поддержку отечественных производителей, открыла новые перспективы для развития российского мебельного рынка, стимулируя внедрение новых технологий и создание конкурентоспособной продукции, что в целом способствует росту рынка. Постоянно появляются новые предприятия, например, в Володарской зоне опережающего развития открылась первая в России фабрика по производству мебельного бархата. Производство мебели продолжает расти: в 2023 году физическое производство вырастет на 33%.
Государственная поддержка в виде льготных кредитов, субсидий и грантов поможет компаниям модернизировать производство и расширить сферу деятельности.
Время действовать: адаптация или проигрыш
Грядущие изменения на мебельном рынке – это не только новые тенденции, но и новые реалии, к которым российским производителям предстоит адаптироваться. Речь идет о настоящей трансформации всех звеньев производственной цепочки: от проектирования до реализации. Те, кто сможет быстро перестроить свои усилия, имеют возможность не только остаться на плаву, но и стать лидерами рынка, доминирующими в их развитии.
Ключевым фактором успеха является способность компании перейти от массового производства к производству персонализированной продукции. Потребители все чаще ищут не просто стандартный набор мебели, а уникальные решения, соответствующие их личным потребностям и особенностям пространства. Это означает, что компании должны научиться гибко реагировать на требования рынка, предлагая индивидуальные заказы, индивидуальный дизайн и уникальный дизайн.
Не менее важным аспектом является активное развитие онлайн-пространства. Интернет-торговля – это уже не просто дополнительный канал продаж, а самостоятельный и быстрорастущий сегмент рынка. По итогам 2023 года объём заказов увеличился на 78%, а рублёвый рынок увеличился на 44%, достигнув 7,8 трлн рублей. Это может помочь производителям выйти на рынки, которые по тем или иным причинам не могут заключить контракты с крупными ритейлерами или выйти в крупные мебельные центры. В частности, региональным заводам может помочь развитие онлайн-торговли и маркетплейсов.
Рост онлайн-торговли требует от производителей внедрения новых способов продвижения и продажи своей продукции. Необходимо инвестировать в развитие онлайн-платформ, активно сотрудничать с рынком, создавать качественный контент и использовать современные инструменты онлайн-маркетинга для привлечения покупателей.
В конечном счете, ключ к конкурентоспособности российских мебельных компаний заключается в их готовности внедрять инновации. Использование передовых материалов и технологий, автоматизация производства и внедрение элементов умного дома – все это позволит нам создавать продукцию, способную конкурировать с лучшими мировыми стандартами.
Важно понимать, что в условиях усиления конкуренции российским производителям необходимо искать новые формы взаимодействия. Объединение усилий с дизайнерами, технологическими компаниями и даже конкурентами — реальный способ создать синергию, которая выведет российскую мебельную отрасль на новый уровень развития.
Что получит покупатель
Трансформация российской мебельной отрасли не только дарит потребителям увлекательное путешествие в мир новых технологий и новых дизайнерских решений, но и приносит другие ощутимые выгоды. Ожидается, что к 2025 году российский мебельный рынок станет настоящим Клондайком для ценителей комфорта, стиля и индивидуальности.
Покупатели могут рассчитывать на широкий ассортимент продукции: от чистых минималистских форм до изысканных интерьеров, созданных с использованием передовых технологий. В то же время, благодаря растущей популярности индивидуальных заказов и развитию инструментов онлайн-визуализации, мечта о мебели, идеально вписывающейся в конкретное пространство и отвечающей всем потребностям, станет реальностью.
Растущая конкуренция на внутреннем рынке заставила производителей идти на компромисс со своими покупателями и добиваться наилучшего баланса между ценой и качеством, что позволяет приобретать красивую, функциональную и долговечную мебель по привлекательным ценам. Российская мебельная индустрия готовится к качественному скачку, который откроет перед покупателями мир новых возможностей для создания стильных и комфортных интерьеров.
Взгляд в будущее: эра новой мебели
Российская мебельная индустрия стоит на пороге новой эпохи – эпохи технологий, индивидуальности и высокой конкуренции. К 2025 году мебельный рынок претерпит серьезную трансформацию, предоставив производителям и покупателям широкий спектр новых возможностей. Успех в этой среде будет зависеть от способности компании адаптироваться к изменениям, внедрять инновации и поставлять продукты, которые наилучшим образом отвечают потребностям современных потребителей. Те компании, которые смогут уловить ветер перемен, получат захватывающие перспективы и лидерские позиции в новую эпоху российской мебели.
Больше интересных статей здесь: Дизайн.
Источник статьи: Российская мебель в 2025: что ждет производителей и покупателей.