Отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг опубликовал мониторинг среднерыночных цен на пластиковые окна в России за июль 2017 года. Анализ данных показал неоднозначную динамику: стоимость услуг «под ключ» выросла, в то время как цены непосредственно на оконные конструкции немного снизились.
Общероссийская и московская статистика
В среднем по стране цена за квадратный метр пластикового окна «за конструкцию» в июле составила 5 783 рубля, что на 2% ниже показателей предыдущего периода. При этом полная стоимость установки «под ключ» достигла 8 856 рублей за квадратный метр, увеличившись на 1,5%. В Москве динамика была схожей: стоимость изделия снизилась на 1,1% до 6 472 рублей, а монтаж «под ключ» подорожал на 1,1%, достигнув 10 134 рублей за квадратный метр.
Интересно, что стабильность цен на конечную продукцию наблюдалась на фоне роста стоимости основных комплектующих — оконного профиля и фурнитуры. Это кажется парадоксальным, но у производителей были на то свои причины.
Стратегия производителей: объёмы против маржи
Оконная отрасль пятый год подряд испытывала на себе последствия экономического кризиса, что приводило к постоянному снижению объёмов продаж. Однако в июле 2017 года многие компании почувствовали долгожданный рост потребительского спроса. Вместо того чтобы немедленно компенсировать подорожание комплектующих за счёт покупателя, производители выбрали стратегию стимулирования продаж. Они стали активнее предлагать рынку более доступные, эконом-варианты окон, чтобы нарастить обороты и закрепить возросший интерес потребителей.
Косвенным подтверждением роста спроса стал существенное увеличение сроков производства заказов. Если ранее в среднем на изготовление окна уходило около 7,5 дней, то в июле этот показатель вырос до 11 дней, что означает увеличение на 45%. Это говорит о возросшей загрузке производственных мощностей.
Среднерыночные цены на пластиковые окна по регионам, июль 2017 года 
Источник: Отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг
Региональные особенности и сдвиг в сторону эконом-сегмента
Для привлечения покупателей во многих регионах компании делали акцент на окнах из более узких и, следовательно, менее дорогих профильных систем с монтажной шириной 58-62 мм. Эта тактика привела к наблюдаемой динамике: средняя цена «за конструкцию» немного снизилась, а стоимость комплексной услуги «под ключ», включающей монтаж и дополнительные работы, выросла.
Наиболее заметное снижение цен произошло на Дальнем Востоке, где исторически сложились самые высокие в России расценки на пластиковые окна. Местные компании также переориентировались на предложение узких профильных систем, что сделало продукцию более доступной. Несмотря на снижение, цены в этом регионе остались лидерами по стране. Аналогичная, но менее выраженная тенденция была отмечена в Южном федеральном округе и Сибири.
В целом по России предложения оконных компаний в июле распределились следующим образом: 56% производителей предлагали системы среднего и премиум-класса с монтажной глубиной от 70 мм, а 44% сделали ставку на эконом-сегмент с профилем шириной 58-62 мм.
Предложения оконных компаний в зависимости от ширины ПВХ-профиля по регионам 
Источник: Отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг
Прогноз на август: ожидается рост цен
Эксперты отраслевого центра О.К.Н.А. Маркетинг прогнозируют, что в августе 2017 года цены на пластиковые окна по всей России вырастут. Этому будет способствовать несколько ключевых факторов. Во-первых, подорожание профиля и фурнитуры, объявленное производителями комплектующих в июле, в полной мере отразится на себестоимости продукции, так как складские запасы по старым ценам к августу будут исчерпаны. Во-вторых, не исключена вторая волна повышения цен на комплектующие. В-третьих, традиционный сезонный рост спроса на оконные конструкции в конце лета также создаст предпосылки для увеличения рыночных цен.
Перепечатка и цитирование материалов oknamedia.ru возможно только с обязательной гиперссылкой на портал. Материалы проходят ежедневный контроль индексирования и охраняются законом о сетевых СМИ N 2124-1 от 24.07.2007 N 211-ФЗ.
Источник: ОКНА МЕДИА
Добавить комментарий
Подписаться на новости Стоимость размещения Обсудить на Форуме