В России главным зимним праздником является Новый год, тогда как в странах Европы и Америке центральное место занимает Рождество, отмечаемое 25 декабря. Этот семейный праздник, наполненный особыми традициями и атрибутикой, создаёт неповторимую атмосферу. Важную роль в этом играет праздничное оформление, которое преображает не только дома, но и витрины магазинов, становясь частью городского пейзажа. 
Современный оконный рынок интернационален, что привело к унификации стандартов качества оконных систем. Однако в сфере эстетики и дизайна каждая страна сохраняет свои уникальные черты. Ярче всего национальные особенности проявляются в традициях украшения витрин к Рождеству. Портал ОКНА МЕДИА изучил опыт европейских стран, чтобы предложить российским ритейлерам и дизайнерам свежие идеи для вдохновения. 
История и современность
Первые витрины, как и стекло для них, появились в Англии на рубеже XVII-XVIII веков. Изначально их оформлением занимались театральные художники и декораторы, а сама профессия витриниста оформилась лишь в XIX столетии. Ранние витрины были открытыми и напоминали коробки, освещаемые керосиновыми лампами. С появлением электричества и технологий производства больших стёкол витрины преобразились: они стали глубже и прозрачнее, позволяя заглянуть внутрь магазина. В ту эпоху дизайн был невероятно креативным: в витринах разыгрывались целые театральные сценки с участием живых людей, которые вязали, рисовали или просто сидели, привлекая внимание прохожих. Со временем живых «манекенов» сменили механические фигуры, рождественские декорации, ёлки и фонари. Дизайн усложнялся, превращаясь в целое искусство рассказывания историй. Сегодня жёсткая конкуренция между магазинами служит мощным стимулом для создания по-настоящему волшебных миров за стеклом, которые манят и завораживают. 
В Европе праздничное оформление витрин — это не просто традиция, а высокое искусство и важнейший элемент создания рождественского настроения. Лучшие дизайнерские идеи хранятся в строжайшем секрете до самого открытия сезона. И когда наступает «день икс», города погружаются в заранее подготовленную сказку. Одним из новых трендов стало использование прозрачных стеклянных фронтонов вместо традиционных витрин. Такое решение позволяет взгляду охватить всё пространство магазина сразу. Для усиления эффекта «погружения» производители применяют специальное стекло с минимальным отражением, создавая иллюзию, что зритель находится внутри праздничной композиции. 
Особенности праздника и украшение витрин в Англии
В Лондоне предновогодняя суета ощущается повсюду: тихий перезвон Биг-Бена, запах пунша и выпечки, традиционные поцелуи под омелой. Город преображается, и осмотр сверкающих витрин ("window-shopping") становится для многих любимым ритуалом.
Легендарный универмаг Harrods, история которого началась с маленькой лавки в 1824 году, задаёт тон роскоши и гламура. Его витрины, отмеченные королевскими гербами, — всегда событие. Например, три года назад композиция "The Harrods Christmas Express" перенесла зрителей в атмосферу шикарного путешествия на поезде: стильно одетые пассажиры в бархатных купе, блеск украшений, светские беседы. Никаких сказочных оленей или гномов — только изысканная взрослая праздничная эстетика. 
Конкурирующий с ним универмаг Selfridges, отметивший вековой юбилей, представил грандиозную инсталляцию «Gingerbread Lost London» — «Пряничный Лондон, которого нет». На создание этого съедобного шедевра ушло 400 часов, 1245 кг глазури и 353 кг имбирного печенья. Посетители могли увидеть миниатюрный заснеженный город с марципановыми крышами, телефонными будками и даже горнолыжным курортом, где катался Санта-Клаус. Вся эта сказка была искусно соединена с демонстрацией новейших коллекций одежды и обуви. 
Рождество во Франции. Новогодние витрины Парижа
Во Франции, где Рождество знаменуется приходом Пера Ноэля (местного Деда Мороза) и праздничным ужином Reveillon, Париж по праву считается законодателем моды в оформлении витрин. Город озаряется тысячами огней, а его витрины превращаются в сложные театрализованные представления. 
Концепции разрабатываются лучшими дизайнерами за год вперёд, а между крупными универмагами идёт негласное соревнование. Классикой жанра является универмаг Printemps («Весна») на бульваре Осман. Его историческое здание в стиле ар-нуво ежегодно представляет грандиозные шоу, создаваемые в сотрудничестве с ведущими модными домами. Например, в 2012 году Dior представил витрину в духе театра марионеток, где около 80 кукол в платьях от кутюр двигались под музыку. В год 150-летия магазина к оформлению привлекли шесть брендов одновременно, а тема была посвящена инновациям. 
Его вечный конкурент, Galeries Lafayette, не отстаёт, создавая не менее впечатляющие композиции, которые привлекают толпы туристов и местных жителей. Для детей даже устанавливают специальные подставки, чтобы лучше видеть движение кукол в витринах. 
В последние годы Printemps сотрудничал с разными брендами: после Dior и Prada был Burberry, а одна из недавних композиций была создана вместе с детским брендом Bonpoint. Сюжет рассказывал о путешествии двух детей по универмагу в сопровождении куклы-талисмана, а куклы-марионетки демонстрировали праздничную коллекцию одежды. 
Рождество в Германии. Новогодние витрины Берлина
В Германии подготовка к Рождеству начинается с Адвента — периода ожидания, символизируемого венком с четырьмя свечами. Берлин наполняется ароматами глинтвейна, жареных каштанов и пряников, а на площадях открываются знаменитые рождественские ярмарки. Традиция "Schaufensterbummeln" (рассматривание витрин) здесь особенно популярна. 
Витрины преображаются, демонстрируя традиционные символы: рождественские шары, ангелочков, Санкт-Николауса и ясли с младенцем Иисусом. Одной из главных площадок является универмаг KaDeWe (Kaufhaus des Westens), один из крупнейших в Европе. Его ежегодное «шоу декораций» — грандиозное событие. Фантастические, тщательно продуманные витрины, меняющие тематику каждый год, являются настоящим произведением искусства и мощным инструментом привлечения покупателей. 
В России традиция масштабного праздничного оформления витрин пока не так развита, как в Европе. Однако крупные столичные универмаги, такие как ЦУМ и ГУМ, уже активно перенимают зарубежный опыт. Есть надежда, что со временем этот красивый и атмосферный тренд распространится и в других городах страны, делая зимние праздники ещё более волшебными для всех.