В эпоху цифровых технологий классические форматы наружной рекламы не теряют своей актуальности. Печатная реклама на холсте и других материалах продолжает демонстрировать высокую эффективность, оставаясь востребованным инструментом для многих компаний. Среди наиболее популярных и действенных видов можно выделить рекламные модули в метрополитене, уличные билборды, а также плакаты в подъездах и лифтах жилых домов. Именно эти каналы первыми рассматривают рекламодатели, планирующие охватить широкую аудиторию в городском пространстве.
В этой статье мы подробно разберем особенности, преимущества и стратегии применения каждого из трех основных видов традиционной наружной рекламы.
Реклама в метро: захват внимания "заложенной" аудитории
Метрополитен — это уникальная среда с высокой концентрацией потенциальных клиентов. Ежедневно через станции и вагоны проходит до 75% городского населения, что делает подземку одним из самых перспективных рекламных пространств. В современных метро, например, в Минске, реклама представлена в самых разных форматах: от плакатов и стендов на платформах и в переходах до экранов и объявлений внутри вагонов.
Ключевой фактор эффективности — вынужденное бездействие пассажиров. Ожидая поезда или находясь в пути, люди инстинктивно начинают изучать окружающее пространство, в том числе и рекламные сообщения. Особенно грамотной стратегией считается привязка рекламы к локации. Например, размещение плаката кафе или магазина у выхода со станции, рядом с которым находится это заведение, позволяет напрямую направлять поток людей и стимулировать спонтанные посещения.
Уличные билборды: укрепление бренда и круглосуточное присутствие
Рекламные щиты (билборды) — это классический инструмент для повышения узнаваемости бренда и формирования его имиджа. В отличие от навязчивой телевизионной рекламы, билборды действуют более ненавязчиво, но при этом постоянно находятся в поле зрения. Они работают 24 часа в сутки, а в темное время — благодаря специальной подсветке. При относительно умеренной стоимости такой формат обеспечивает многократный контакт с одной и той же аудиторией, например, с людьми, ежедневно проезжающими мимо по пути на работу.
Развитая сеть билбордов позволяет рекламодателю точечно выбирать локации, максимально соответствующие целевой аудитории. Так, службам доставки еды логично размещать щиты в спальных районах с низкой плотностью кафе и ресторанов, а салонам красоты — в деловых центрах.
Реклама в подъездах и лифтах: высокая конверсия в бытовой среде
Этот формат пришел на смену хаотичной расклейке объявлений на стенах. Сегодня в подъездах и лифтах многоквартирных домов устанавливаются специальные защищенные стеклом рамки, в которые помещаются рекламные плакаты. Такая реклама гарантированно попадает на глаза каждому жильцу минимум два раза в день.
Благодаря непосредственной близости к месту проживания, этот канал идеально подходит для рекламы товаров и услуг повседневного и бытового спроса. Высокую эффективность здесь демонстрируют объявления от местных продуктовых магазинов, сервисов по ремонту квартир и бытовой техники, клининговых компаний и т.д. Локальная и практичная направленность таких сообщений обеспечивает им один из самых высоких показателей конверсии среди всех видов наружной рекламы.
Также рекомендуем:
Индивидуальный пошив штор: преимущества, популярные модели для…
Приобретенияе малой бытовой техники
Современные охранные услуги
Кухонные гарнитуры от IKEA
Обустройство ванной комнаты
Оформление стен в гостиной фото идеи и новинки 2018