Компания Sony удивила рынок нестандартной рекламной кампанией для своих новых спортивных наушников. Чтобы наглядно продемонстрировать их главное преимущество — полную водонепроницаемость, — устройство поместили прямо в бутылку с водой и использовали её в качестве оригинальной упаковки.
Идея, которая привлекает внимание
Этот маркетинговый ход действительно можно назвать блестящим. Наушники серии Walkman, созданные специально для активного образа жизни, теперь продаются через торговые автоматы, где они плавают в бутылках, как обычная вода. Такой подход не только сразу показывает покупателю ключевую особенность продукта, но и создаёт мощный визуальный образ, мимо которого сложно пройти. Спортивные наушники со встроенным MP3-плеером уже пользуются большой популярностью, а в такой упаковке они становятся по-настоящему запоминающимися.
Где и как проходит акция
Автором этой креативной идеи выступило рекламное агентство DraftFCB. Промо-кампания стартовала в Новой Зеландии, где специальные торговые автоматы установили в местах, наиболее подходящих для целевой аудитории: в фитнес-клубах, бассейнах и зонах активного отдыха. За рубежом устройство стоит около 60 долларов, однако в России цена на аналогичную модель может достигать 6 тысяч рублей, что связано с логистикой и наценками.
