Новая аудитория для роскошного бренда
Поклонники стильной и качественной мебели подросткового возраста теперь могут обратить внимание на новую линейку премиальных товаров для дома от известного бренда Restoration Hardware. Компания, знаменитая своей дорогой и статусной продукцией, решила выйти на молодёжный рынок с коллекцией RH Teen.
Концепция и философия RH Teen
Бренд, предлагающий диваны за 5000 долларов и другую элитную мебель, представляет новую концепцию, ориентированную на подростков. RH Teen обещает предоставить тщательно изготовленную, высококачественную мебель и предметы декора, отвечающие запросам молодого поколения. Генеральный директор Restoration Hardware Гари Фридман отметил, что современные подростки активно формируют тренды через социальные сети и веб-платформы, становясь настоящими создателями вкуса. По его мнению, RH Teen призвана заполнить нишу на рынке, которая долгое время оставалась без должного внимания со стороны премиальных брендов. Более детальная информация о коллекции будет раскрыта в специальном видео-релизе в сентябре.
Ассортимент и каналы продаж
Коллекция будет включать в себя мебель, осветительные приборы, постельное бельё и различные декоративные элементы. Приобрести эти товары можно будет как через интернет-магазин, так и в новых просторных дизайнерских галереях Restoration Hardware — масштабных флагманских магазинах, которые компания открывает в ключевых городах Северной Америки.
Подход к качеству и презентации
Верная своей традиции делать акцент на качестве и презентации продукции, линейка RH Teen будет сопровождаться собственной 200-страничной «книгой источников» (source book). Ранее компания уже сталкивалась с критикой из-за огромных и тяжёлых каталогов, которые рассылала клиентам, включая прошлогодний набор общим весом около 8 килограммов.
Расширение существующего портфеля
У Restoration Hardware уже есть линейка товаров для детей и младенцев, которая включает в себя всё необходимое для обустройства детских и игровых комнат: от игровых палаток за 200 долларов до кроваток премиум-класса за 1200 долларов.
Рынок подростковых товаров для дома
Розничные продавцы часто ориентируют молодёжную мебель на родителей, которые финансируют обустройство комнат своих детей. Согласно исследованию Piper Jaffray, подростки из обеспеченных семей тратят примерно 1% своих личных средств на мебель и аксессуары для своей комнаты, совершая при этом не менее двух серьёзных покупок в год.
Конкуренция на рынке
Хотя многие ритейлеры предлагают товары для подростков, лишь немногие создают для этого отдельные, сильные бренды. Одним из примеров является Pottery Barn, который ещё в 2003 году запустил независимый бренд PB Teen. Также на рынке присутствуют более мелкие игроки, такие как District 17.
Возможность заказа в России
Наша компания специализируется на американской мебели и работает напрямую со складом Restoration Hardware в США. Небольшая выставка в Москве и помощь профессиональных консультантов помогут вам сделать правильный выбор. Мы предлагаем возможность заказа любой продукции Restoration Hardware, а также товаров из ассортимента более чем 50 ведущих американских брендов в сфере интерьера.
Оставить комментарий
Нажмите, чтобы отменить ответ.