Формат островных торговых точек возник как ответ на дефицит качественных и доступных площадок в ритейле. Сегодня изготовление торговых островов на заказ — это распространённая практика, а концепция «магазин в магазине» прочно обосновалась в большинстве современных торговых центров.
Современный ТРЦ — это многофункциональное пространство, где шоппинг совмещается с отдыхом для всей семьи. Помимо разнообразных магазинов, здесь можно найти фуд-корты, детские площадки, кинотеатры и даже катки. В условиях такого изобилия развлечений и товаров ключевым становится вопрос: как выделить свою точку продаж и привлечь внимание посетителей?
Преимущества островного оборудования и промостоек
Правильно спроектированный островной павильон или демонстрационный стенд работает как мощная приманка для покупателей. Даже на ограниченной площади можно развернуть активную деятельность и добиться высокой прибыли. В чём же секрет успеха такого формата?
Островные павильоны — это, по сути, компактные витрины, которые презентуют товар в самом выгодном свете. Промостойки же — это мобильные рекламные конструкции, главная задача которых — заинтересовать проходящего мимо клиента и вовлечь его в акцию или процесс знакомства с продуктом.
Изготовление островов для торговых центров обычно выполняется индивидуально. Работа в фирменном стиле усиливает узнаваемость бренда. Ключевые преимущества такого оборудования — мобильность и компактность. Если найти стационарный павильон сложно, выгодное место для острова отыскать гораздо проще.
Немаловажен и экономический аспект.
Интересное: Интерьер кухни 6 кв м — секреты удачного дизайна фото.
В условиях постоянного роста арендных ставок преимущества компактных островных киосков, сделанных на заказ, становятся очевидны. Именно поэтому многие ритейлеры предпочитают развивать сеть через острова в ТРЦ, а не через открытие отдельных магазинов.Дизайн островного павильона может быть самым разнообразным — от классических форм до авангардных решений, главное, чтобы он гармонировал с общим интерьером торгового зала и его концепцией.
Практические рекомендации по созданию эффективной островной точки
Чтобы ваша островная точка стала по-настоящему эффективной, стоит придерживаться нескольких важных принципов:
- Проявите креативность. Обычные полки с товаром уже не привлекают внимание уставшего от однообразия покупателя. Точка должна быть яркой и заметной, но при этом органично вписываться в пространство торгового зала. Индивидуальное изготовление павильонов позволяет реализовать даже самые смелые дизайнерские идеи.
- Учитывайте специфику товара. Стиль оформления должен соответствовать позиционированию продукции. Экспериментируйте с цветами, материалами, отделкой и рекламными элементами. Например, для товаров для новорождённых подойдут нежные пастельные тона, для игрушек — яркие и сочные цвета, а для товаров бизнес-класса — сдержанная и строгая эстетика.
- Позаботьтесь об эргономике для продавца. Комфортное рабочее место сотрудника — залог его хорошего настроения и, как следствие, доброжелательного и качественного обслуживания покупателей.
- Избегайте шаблонных и избитых решений в оформлении, которые уже никого не удивляют.
- Следуйте золотому правилу: оформление должно быть стильным, дорогим и презентабельным. Именно сочетание этих трёх качеств формирует уважение к товару и стимулирует желание его приобрести. Заказное изготовление островов — это ваш шанс добиться идеального баланса и создать по-настоящему продающее пространство.
Интересное еще здесь: Мебель.
Острова и промостойки в торговом центре: секреты оформления для привлечения клиентов.
